Fandoms vs Clubs de Tricot : Pourquoi les Communautés de Passionnés Cartonnent en 2024

L’autre jour, je tombe sur un festival de cinéma indépendant qui fête ses 10 ans. Pas à Cannes, non. À Saint-Mitre-les-Remparts. Une bourgade de 6000 habitants où des cinglés du 7e art se retrouvent chaque année pour célébrer des films que personne ne verra jamais sur Netflix.

Et le truc fou ? Ils sont 200. Chaque année. Sans pub, sans budget, juste du bouche-à-oreille et une passion commune.

Les communautés de passionnés, c’est devenu le nouveau graal. Les marques l’ont compris (un peu tard, comme d’hab) et se ruent sur les « fandoms » – ces groupes de fans ultra-engagés qui créent du contenu, organisent des events et dépensent sans compter pour leur passion. Même l’industrie du jeu s’adapte à ces nouvelles attentes technologiques. Certains parlent même d’un marché qui pèserait plusieurs milliards. Franchement, ça ne m’étonne qu’à moitié.

Le pouvoir du collectif (ou comment 50 personnes peuvent sauver un club)

Prenez WebGirondins. Un média créé par des supporters des Girondins de Bordeaux après la faillite du club. Plutôt que de pleurer dans leur bière, ils ont monté leur propre site d’infos. Résultat ? Ils lancent des campagnes de financement participatif avec 50% de réduction pour attirer de nouveaux membres.

C’est ça la force des communautés aujourd’hui.

Elles ne dépendent plus des institutions. Elles créent leurs propres écosystèmes.

Quand la passion devient militante

À Château-Gontier, un pâtissier autiste fabrique des macarons bleus. Pas juste pour le plaisir de la pâtisserie – pour sensibiliser à l’autisme. Il a créé toute une communauté autour de ses créations. Des gens viennent de loin pour goûter ses macarons et soutenir la cause.

Les communautés de passionnés deviennent des espaces de militantisme doux. On partage une passion ET des valeurs. C’est nouveau, ça.

D’ailleurs, certains business l’ont bien compris et créent des communautés autour de leur marque. Même Aphrodite Casino a lancé par ici un espace dédié à ses joueurs réguliers avec des tournois exclusifs.

Paris, finale de la CAN : quand le foot transcende tout

Je me souviens de cette finale de CAN à Paris. Des milliers de Marocains et Sénégalais dans les rues. Des « Inch’Allah on va gagner » à chaque coin de rue. Pas de violence, juste de la passion pure.

Ce qui m’a frappé ? Les deux communautés se mélangeaient. Des Sénégalais avec des maillots marocains, des Marocains qui chantaient pour le Sénégal. La passion du foot avait créé une méta-communauté temporaire.

C’est ça aussi le pouvoir des passions partagées : elles effacent les frontières.

Les marques à l’assaut des fandoms

Bon, évidemment, tout ça n’a pas échappé au marketing. Les entreprises se ruent sur les fandoms comme des moustiques sur une lampe. Normal, ces communautés représentent des clients ultra-engagés, prêts à dépenser pour leur passion.

Le problème ? La plupart des marques arrivent avec leurs gros sabots. Elles veulent « exploiter » (leur mot, pas le mien) ces communautés sans comprendre leurs codes.

Résultat : ça se voit à 10 kilomètres et ça fait fuir tout le monde.

Ce qui fait vraiment marcher une communauté

Après avoir observé pas mal de ces groupes, quelques trucs reviennent :

L’authenticité d’abord. Les communautés sentent le fake à des kilomètres. Le festival de Saint-Mitre marche parce que c’est organisé PAR des passionnés POUR des passionnés. Pas de consultant marketing dans l’équation.

La régularité ensuite. Les Macarons Bleus, c’est tous les jours. WebGirondins publie quotidiennement. Les communautés ont besoin de rythme, de rendez-vous.

Et puis la reconnaissance. Dans une communauté, chacun peut briller. Le type qui connaît tous les films obscures du festival devient une star locale. La dame qui fait les meilleurs macarons de soutien est célébrée.

Perso, je trouve qu’on sous-estime complètement ce besoin de reconnaissance. Dans notre monde où tout le monde court après les likes, les communautés offrent une validation plus profonde, plus réelle.

Au final, ces communautés comblent un vide. Celui laissé par la disparition progressive des clubs, associations et autres lieux de socialisation traditionnels. On se retrouve autour de ce qu’on aime, point.

Et franchement ? C’est pas plus mal.